法国五金市场分析:DIY风气盛行手动工具深受家庭主妇青睐

发布时间:2022-06-23 23:02:23 来源:HB火博体育 作者:火博体育官网下载

产品细节

  法国为全球第四大五金制品市场,近年市场营收稳定增长,即使经济疲弱,法国人仍然愿意投入更多花销购买装饰家居用品。

  根据法国商务投资署的统计资料显示,2017年法国五金制品总进口额约172亿美元,前五大进口国依序为德国、中国、比利时、荷兰、意大利。

  目前,中国五金制品行业产品品种齐全,在法国市场占有较大份额。按照中国海关统计,五金制品共十一大类,243个税号,对法国主要出口的五金制品有小工具、小五金、刀具、锁具、园艺工具、卫浴五金件、建筑五金件等。

  根据欧洲五金制品协会报告显示,2017年全球五金制品市场产值达5100亿欧元,其中北美及欧洲地区占8成以上市场,全球前五大五金制品进口国分别为美国、德国、中国、法国及墨西哥。

  法国为全球第四大五金制品市场,五金产业成熟,近年来营收大致上呈现稳定增长的态势,2017年法国五金制品市场销售额达298亿欧元,平均每个家庭每年花费近800欧元购买五金或DIY产品。事实上,法国五金市场受到经济的影响较为轻微,即使经济疲弱,法国人仍会投资大部分可支配收入于装饰家居用品上,远高于其他如体育用品、电脑3C产品等。

  法国人向来讲究生活品质及重视情调,这项特质使他们热衷于室内设计。民意调查机构Harris Interactive的调查指出,83%的法国人对室内装潢充满兴趣,其中66%更表示有意在近一年内进行家居整修。此外,法国安装家具及建材的人工费要价不斐,多数消费者习惯自行购买产品及施工,DIY工具专卖店因此成为最佳的购物选择,建材五金业有超过50%的营收来自于此。

  由于法国家庭对室内设计及家居装饰的兴趣日浓,甚至将其纳入休闲活动,因此连锁专卖店也提供更多DIY自助式的五金工具。另外,消费者越来越重视生活品质,对较具创意的DIY产品有大量需求,目前市面上也提供多样且轻便、简单上手的五金手动工具。一项关于消费行为的调查显示,在购买五金手动工具的顾客中,女性占56%,男性只占44%。这种现象反映法国妇女较喜爱自己动手装饰家居,其中又以年龄介乎35至49岁者为五金产品的主要顾客。另外,随着网络购物的蓬勃发展,为喜爱DIY的消费者带来更多的选择及资源,也带动了相关DIY产品的市场热潮。

  依据法国园艺及住所改建协会的调查报告,法国五金制品的主要销售渠道为大型五金专卖店,销售额达203.62亿欧元,市场占有率超过66%;其次为五金零售店,销售额达40.12亿欧元,市场占有率约13.46%。

  从上述销售渠道来看,大型五金专卖店又以ADEO、Kingfishers、Bricomarché及Bricorama等跨国集团,为销售五金用品的主力。根据统计资料显示,全法国境内超过400平方米的专卖店约有2200家,主要销售产品以卫浴五金、居家装潢及木材、木制品等为主,占整体营收约4成,其次为园艺产品占12.3%。

  ADEO集团是法国以销售五金工具、室内装饰、灯具电器、卫浴洁具、园艺、建材为主的大型专业DIY连锁超市集团,旗下连锁店包括Leroy Merlin、Bricoman、Weldom等知名品牌,迄今该集团已在全球15个国家设有619家门店,共有112000名员工,是法国第一、全球第四大的大型建材超市,2017年集团营业额高达218亿欧元。

  Kingfishers集团总部位于英国伦敦,以经营装饰建材闻名,是欧洲最大、全球第三大的家居建材零售商。旗下拥有众多知名品牌,包括B&Q、Castorama、BricoDépt、Screwfix等。2014年并购法国建材零售商Mr. Bricolage,迄今在法国、波兰、土耳其、西班牙、俄罗斯等国家设有超过1300家门店,2017年营业额达112亿英镑。

  此外,近年来网购的比例持续增加,2017年法国线%,电商渠道市场占有率达13%,预计2020年时占比将增长至20%。电子商务的崛起也促使各大厂商重新整合物流,纷纷推出“线上订购线下取货”的省时服务,让消费者在网上购买或预定商品后,可直接至附近的实体店里提取,部分厂家更打出“2小时内快速备货”的口号,以此来吸引顾客。

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